キャッチ コピー と は。 キャッチコピーとは?考え方と作り方、事例から学ぶ14のテクニック

コピーライターに教わる「就活キャッチコピー」の作り方~人事の観点と NG例もわかる

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1.企業のキャッチコピーは大きくは2パターンに大別! 「企業のキャッチコピー」は様々なパターンがありますが、実は、大きく分けると次の2パターンに大別できます。 1.「事業内容」を表現したキャッチコピー 例:Intel Inside/インテル 入ってる(インテル) 「インテル入ってる」という表現は、ほぼ全てのパソコンにIntel社製のCPUが入っていることを表現しており、インテルの事業内容を端的に伝えています。 2.「企業姿勢」を表現したキャッチコピー 例:目のつけどころがシャープでしょ(シャープ) 「シャープ(鋭い)」という言葉と社名を掛けています。 シャープは目の付け所が違う、他社と違う斬新さがあるという姿勢を表現しています。 このほかにも、 ・「社名度アップ」に重点を置いた「社名連呼型」のキャッチコピー 例:上から読んでも山本山。 下から読んでも山本山。 (株式会社山本山) ・主力商品やサービスをそのままキャッチコピーにしたもの 例:クロネコヤマトの宅急便 (ヤマト運輸) ・・・といったパターンもありますが、大別すると「事業内容型」と「企業姿勢型」になります。 もちろん、「事業内容」と「企業姿勢」の両方を表現したキャッチコピーも多いです。 ただ、敢えて分けることで、企業のキャッチコピーの作り方が分かりやすくなります。 企業のキャッチコピーを作る際は、「この2つのパターンがある」ということを知っておけば、それだけでもかなり考えやすくなるはずです。 事業内容型でまずアイディアを出し、次に企業姿勢型でもアイディアを出す。 そして、絞り込んでいく・・・この作業を通して、企業のキャッチコピーを作っていきます。 【COLUMN】 私の中で非常に印象に残っている2つの企業キャッチコピーがあります。 その対比ぶりが際立っているので、ご紹介しておきます。 IBM:e-business Apple:think different IBMは90年代前半、パーソナルコンピュータの出現と普及により、IT業界の主役の座から引きづり下ろされようとしていました。 1995年、当時のCEOルイスガードナーは「PCから次はネットワークコンピューティングの時代が来る!」と明言し、ネットワーク中心の「e-business」への事業転換を図りました。 大々的な広告キャンペーンも展開し、そこから6年間でIBMは1994年の640億ドルから2000年までには880億ドル以上に成長し、純利益は3倍に・・・。 「e-business」という事業内容・事業領域を掲げ、市場へアピールしたIBM。 それは、社内に向けても大きな指針となりました。 「e-business」は、本当に強力な「事業内容型」のキャッチコピーだと思います。 一方、Appleが1997年に展開した広告キャンペーンのスローガンが「think different」でした。 1度はAppleを追放されたスティーブ・ジョブスがCEOに復帰。 Appleの企業姿勢である「世界を変える」という企業姿勢を強烈にアピールしました。 「クレイジーな人々(世界を変えようとした人たち)」が登場するCMは大反響を呼び、 その後のiMacやiPodに繋がる流れが生まれ、Apple完全復活し、時価総額で世界Topクラスの企業へと復活しました。 「think different」は、「固定概念をなくして新たな発想で世の中にないもの」を生み出すというAppleの姿勢が体現された素晴らしいキャッチコピーだと思います。 企業姿勢も表現されていますね。 (リクルート) リクルートの事業内容は一言で言えば「マッチング事業」。 情報を集積してそれをひとつにまとめ(本であったり、サイトであったり)、サービス提供側と利用側を結びつける。 その事業内容を表現しています。 「自然=漢方」「科学=西洋医学」を表現しています。 直訳「ドキュメント会社」と言い切ることで、事業内容がストレートに表現されている。 2-2. シャープ製品は目の付け所が違う、他社と違う斬新さがあるという姿勢を表現している。 スカッ!とさわやか、 の提供です。 ただの飲みのもではなく、人と人とをうるおす(喜び、楽しい気分などにさせてくれる)存在でありたいという姿勢が感じられる。 「Next」の右上に赤く伸びるラインは「Inspire Flash」といいます。 日立がさらに伸びていくという姿勢、新しい時代に進んでいくという意思の強さを象徴しています。 活気あふれる世界をめざして。 日立グループは、次なる時代に息吹を与え続けます。 」ニトリ(ニトリ) 「お値段以上の商品を提供していく。 」という企業姿勢を表現している。 』となっています。 その企業姿勢を簡潔に表現した企業キャッチコピーです。 なお、2013年からは「皆様の健康で長寿な暮らしをサポートしたい」という想いを表現した「マチの健康ステーション」というキャッチコピーを使っています。 2-3. 水があらゆる生き物の渇きを癒すように、社会に潤いを与える企業でありたい。 そして水のように柔軟に常に新しいテーマに挑戦していこう。 そんな思いを日々新たにする言葉。 事業内容(水と自然の恵みをお届けする企業)と企業姿勢(社会に潤いを与える企業でありたい)の両方を表しています。 「小さな車」はこれからの社会の要請であり、今後とも真に価値のある小さな車づくりを通じて豊かな未来づくりに貢献したい、という意味を込めたキャッチコピーです。 社名であるヤマト運輸よりも、クロネコヤマトの方が認知として高いのではないだろうか。 韻を踏んでいて記憶に残り易く、つい口ずさみたくなる。 ・・・いかがだったでしょうか。 企業のキャッチコピーの作り方の基本型は「事業内容型」と「企業姿勢型」です。 その2つの切り口のどちらでいくのか?それを決めた上で、キャッチコピーの作成に入るのが一番有効かと思います。 また、対外的なPRだけでなく、社内に向けてのインナー効果を狙うキャッチコピーもあります。 企業姿勢型はインナー効果も高くなります。 「うちの会社は、こんな企業姿勢でいくぞ!」と社内に浸透させる狙いでキャッチコピーを作る場合もあります。 まずは企業のキャッチコピーを作る「目的」をしっかりと考えることが大切です。 その目的達成のために最良なキャッチコピーを是非、捻り出してくださいね。

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大手企業の秀逸なキャッチコピー【40選】

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スポンサーリンク バカ売れキャッチフレーズ・キャッチコピーのカンタンな作り方 キャッチフレーズ・キャッチコピーの作り方に自信の無い方でも、キャッチフレーズ・キャッチコピーを作るのが初めての方でも簡単に作れる方法をお伝えします。 バカ売れキャッチフレーズ・キャッチコピーの3ステップ作成方法 バカ売れキャッチコピー・キャッチフレーズを作るには次の三つのステップで作ります。 1ステップ:ご指名 2ステップ:一押し 3ステップ:マネる これで キャッチフレーズ・キャッチコピーの作り方に自信の無い方でも、キャッチフレーズ・キャッチコピーを作るのが初めての方でも、簡単に作れます。 まず確認しておきます。 コピーキャッチ・フレーズというのは誰かに何かを伝える目的で作ります。 もう一度言います。 キャッチフレーズ・キャッチコピーは誰かに何かを伝える目的で作ります。 ところが キャッチフレーズ・キャッチコピーの作り方に自信のない方、初めての方は きっと 誰に伝えるかをはっきりとしていない 何を伝えるかをはっきりとしていない どのように伝えるかをはっきりとしていない のではないかと思います。 バカ売れキャッチフレーズキャッチコピーの3ステップ作成方法でそれをはっきりとさせていきましょう。 例を挙げて説明していきます。 【例題】新発売のバウムクーヘンの販売促進用のPOPを作成したい ちょうどファミリーマートから新発売のバウムクーヘンがありましたので例題にします。 ファミリーマートのたっぷりクリームのバウムクーヘン、4月30日発売 メーカーはル・フレンド、1個198円、349kcal こちらを例題にして説明します。 バカ売れキャッチフレーズ・キャッチコピーの3ステップ作成方法は 1ステップ:ご指名 2ステップ:一押し 3ステップ:マネる でした。 キャッチフレーズ・キャッチコピーで誰に伝えたいか【1ステップ:ご指名】 「ファミリーマートのたっぷりクリームのバウムクーヘン」のこと 誰に伝えたいですか?ご指名ください! 友人の「ユキ」 はい それでは友人の「ユキ」にキャッチフレーズ・キャッチコピー作っていきましょう。 このように 知人や友人、まだダイエットに関心のなかった頃の自分に向けてキャッチフレーズ・キャッチコピーを作るのは 作りやすい! 気持ちが乗る! 言葉が自然と浮かぶ! 伝えやすい! だから ご指名します。 キャッチフレーズ・キャッチコピーを作るのは1本です。 1本の矢で100個の的を射るのは無理!1本の矢で的を射ることができるのは一個の的です。 でももし、その矢が外れてもすぐ隣の的に当たればいいじゃないですか。 なので狙うのは一つの的だけ だから ご指名します。 で、一押しは何? 「さっぱりしたバウム生地とクリームの甘さがちょうどいいのよ」 いいんじゃない~! キャッチフレーズ・キャッチコピーでどのように伝えるのか【3ステップ:マネる】 「キャッチフレーズ・キャッチコピーでどのように伝えるのか」これが一番難しい。 そのままではだめですよ。 ご指名の相手が違うし、一押し商品も違う。 ここは あなたなりの言葉で ご指名相手向けに 一押し商品について アレンジしてくださいね。 それだけ価値のあるキャッチフレーズ・キャッチコピーということです。 それを参考にするだけでただで学ぶことができます。 ・お客様のニーズ、他の一押し商品のウリがわかる 調べてみると分かりますが他の商品も同じウリがたくさんあります。 それは多くのお客様がその商品に対してそのウリが価値があると認めているということです。 他の商品の際立ったウリがわかるのであなたの一押し商品のウリの参考になります。 ・キャッチフレーズ・キャッチコピーの表現の仕方が参考になります。 フォントの種類、文字の大きさ、色使い、画像使い、文章の形式などとても参考になります。 例題のバウムクーヘンで解説しますーーーーーーーーーーーーー キャッチフレーズ・キャッチコピーでどのように伝えるのか【3ステップ:マネる】を考えてみましょう。 従来のバームクーヘンのイメージを覆す全く新しいバームクーヘンは今や洋菓子業界のスタンダードになりました。 そこに、宇治抹茶と煎茶をブレンドした抹茶生地を層に重ねました。 厚みはスタンダードな厚み3. 5cmと、しっかりとした厚み5. 25cmの2種類ございます。 京都のお土産に、みんなのおやつにお気軽にお求めください。 rakuten. rakuten. jiichiro. juchheim. 菓子職人がつきっきりで一本一本、一層一層丁寧に焼き上げたバウムクーヘンを一晩置いて熟成させました。 kitakaro. rakuten. rakuten. rakuten. ・プロのつくったキャッチフレーズ・キャッチコピーが学べる 見ていただければ本当にプロのつくったキャッチフレーズ・キャッチコピーはすごいことがわかります。 とても参考になります。 こういうャッチフレーズ・キャッチコピーを沢山見ることがセンスアップに繋がります。 ・お客様のニーズ、他の一押し商品のウリがわかる それぞれの商品の独自のウリ、多くの商品に共通するニーズが見えてきます。 多くの商品に共通するのは 「しっとり」「職人がハンドメイドで丁寧に」「材料のこだわり」 でしょうか。 それぞれの商品のウリは次のようなものです。 伝えたいのは 「さっぱりしたバウム生地とクリームの甘さがちょうどいいのよ」 でした。 そこで次のようにしました。 『「さっぱりしたバウム生地」が「クリームの甘さ」との相性が抜群』 そのままでは私の言葉にならないので 「さっぱりしたバウム生地」が「クリームの甘さ」とちょうどいい!」 としました。 共通ニーズであった 「しっとり」と 独自のウリの 「ミルク感たっぷり」を追加 更に「 限定発売!」でまんまと買ってしまったので 「限定発売!ファミマの新バウム」も追加しました。 まず確認 コピーキャッチ・フレーズというのは誰かに何かを伝える目的で作ります。 なので 誰に伝えるか、何を伝えるか、どのように伝えるかをはっきりとさせる。 あなたなりの言葉で、ご指名相手向けに、一押し商品について、アレンジする。 「マネる」ことの良いところ ・プロのつくったキャッチフレーズ・キャッチコピーが学べる ・お客様のニーズ、他の一押し商品のウリがわかる ・キャッチフレーズ・キャッチコピーの表現の仕方が参考になる。

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キャッチコピーとは?ボディーコピー・リードコピーなど広告コピーの種類

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キャッチコピー キャッチコピー、 キャッチフレーズとは、主に商品や作品のなど、何らかの告知や宣伝に用いられ、謳い文句や煽り文句となる文章で、広告コピー(広告文)の一部である。 惹句とも呼ばれる。 1文、1行程度のものから、数行に亘る物まで形式は様々である。 広告や宣伝においては、キャッチコピーで商品の印象が決まると言え、その出来如何によっては商品自体の売れ行きが大きく左右される事になるため、重要視される。 職業としてキャッチコピーを含む広告コピーを創作する者をという。 キャッチコピーはであり、では アドヴァタイジングスローガン : Advertising slogan と言って 主に消費者に向けた商品の宣伝文句を指すものであり、 キャッチフレーズ : Catchphrase と言う場合にはに於ける名台詞などを指す事が多い。 また、後者で特定の人物の台詞の引用ではなくストーリー全体を象徴する惹句を指す場合は タグライン : Tagline と言う。 コピーの構成 [ ] キャッチコピー [ ] 広告のうち商品や作品(あるいはその広告の本文)に惹きつけられるように掲げられるインパクトを持たせたコピー。 例えば日本では江戸時代に「」と呼ばれるチラシがあったが、そこに独創的な戯文を書くことで耳目を集めるという手法を始めたのは、であると言われる。 後に多くのやによって、こうした宣伝文句が使われていくようになった。 リードコピー [ ] リードコピーはキャッチコピーからの導入部であり本文 ボディコピー を読ませるための部分をいう。 ボディコピー [ ] ボディコピーは広告の本文にあたる部分であり、キャッチコピー、本文への導入部のリードコピー、広告の本文にあたるボディコピーのように順に構成される。 コーポレートスローガン [ ] 個々の商品ではなく、のイメージや経営方針を表したものを、特に「コーポレート」と呼ぶ。 なお、企業によっては「タグライン」「コーポレートステートメント」「ブランドプロミス」と表現する場合がある。 コピーライター [ ] 現代社会に於いては、が果たされ消費社会が成熟するにつれて、広告は値段や性能などの製品の具体的特長を語る為だけでなく、もっと漠然としたイメージや時代の空気を表現することでの共感を得ることを目指すようになった。 をはじめとし、や、といった新しい世代が活躍し、コピーライターは人気の職業になった。 また、キャッチコピーを生み出すプロセスと、企画・コンセプトメイキングの技術は同じであることから、近年では、単にキャッチコピーを書くだけでないコピーライター・クリエイティブディレクターが多く生まれ、その仕事領域は多岐にわたっている。 前述の糸井重里や仲畑貴志をはじめ、多くのOBを輩出しているのなど、キャッチコピーの力を鍛える専門教育機関もある。 知的財産としてのキャッチコピー [ ] 著作物としてのキャッチコピー [ ] 一般に、キャッチコピーは短文であるため、他の宣伝文句と同一ないし酷似した表現が使われる可能性も低くない。 その場合、当該キャッチコピーが充分に短く、且つ日常的に使われる言葉を偶発的に使用したと認められるケースでは、創作性には欠けるものとしてに該当しないとされる。 しかし、短文の範疇に含まれるものでも、ある程度の長さを持つ場合には著作物性を帯びると判断される事もある。 或いは、短くとも著作物性は認められるが、を主張できる幅が狭まるとする見解もある。 実際の判例では、五・七・五調の交通安全標語が著作物であるとされた例もあり 、キャッチコピー、キャッチフレーズ、スローガンと称するものが全て著作物に該当しないということではなく、ケースバイケースで著作物性を問われるものであることには注意しなければならない。 商標としてのキャッチコピー [ ] キャッチコピーは、やにより、としても保護されることがある。 ただし、キャッチコピーが商標として保護されるには、商標法上の登録要件を満たすことが必要である。 つまり、自他商品識別力を有するキャッチコピーでないと商標登録はできない。 この点において、や商標を含むことにより、あるいは長年にわたって広告宣伝に使用された結果、キャッチコピー自体から商品やサービスの出所を需要者が認識できる状態に至っているものを除き、多くのキャッチコピーは商標としての機能を発揮しないといってよい。 日本の特許庁における商標審査実務でも、キャッチコピーの商標登録は原則として認めていない。 たとえば、ある学習塾が「習う楽しさ教える喜び」という文字を商標として商標登録出願したが、特許庁は登録を拒絶する審決を行った(不服2000-291号)。 その後の審決取消訴訟において東京高等裁判所は、「取引者・需要者は、これを、各種学校等の教育に関する役務の理想、方針等を表示する宣伝文句ないしキャッチフレーズであると認識、理解するにとどまり、自他役務の識別標識とは認識しない」と判示して、特許庁の審決を肯定している(東京高等裁判所判決平成13年6月23日)。 著名な例 [ ] スポーツ選手へのキャッチフレーズ [ ] マスコミがスポーツ選手へキャッチフレーズをつけることもある(など)。 フィクションのタグライン [ ]• 「遠い昔、はるか彼方の銀河系で…。 」 : A long time ago, in a galaxy far, far away... - のあらすじ序文 フィクションのキャッチフレーズ [ ]• 「」 : I'll be back - のの台詞 脚注 [ ] []• たとえば英語版ウィキペディアの記事上ではコピーと付く語彙はジャパニーズイングリッシュとして扱っており、印刷としてのを主題とする曖昧さ回避ページ上では対象外となっていて、Catch Copyでは掴む・複写であり意味が通じない。 ある商品と、あるキャッチコピーを組み合わせることがいかに独創的であったとしても、その組み合わせ自体はアイデアであり著作権法の保護の対象外である。 例えば『著作権法概説(第12版)』 法学書院 2005年 83頁• 東京地方裁判所判決平成13年5月30日(交通標語事件)• - 特許庁作成• 特許庁『商標審査基準 改訂第8版』、商標法3条1項6号の解説部分 関連項目 [ ]•

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